1.手动搜索引擎惩罚
当搜索引擎人工审核人员确定“您网站上的网页不符合搜索引擎网站站长质量指南”时，他们会采取手动操作。采取手动操作的原因多种多样；最常见的是：被黑的网站、用户生成的垃圾邮件、不自然的反向链接、内容稀少和伪装等。
2.算法更新。
首先，算法更新可以两种方式影响网站，可能是搜索引擎发布的新算法(或旧算法的重大更新)。
其次，它可能是已知算法的不断更新之一。既然搜索引擎的Penguin算法是实时的，并且Panda是搜索引擎核心算法的一部分(因此刷新的频率可能会比以前更高)，那么不管您的利基和业务类型如何，Penguin和Panda都是需要注意的主要更新。
3.竞争对手
排名是零和游戏：如果某个页面的排名提高了，则SERP中至少还有一个页面必须降级。这就是SEO是一个永无止境的过程，而不是一次性的努力的原因：即使您达到最高水平，竞争对手也可以通过改善其页面在任何时候都超越您。
4.丢失的链接
就像获取新的低质量链接会影响您在SERP中的性能一样，也可能会丢失您已经拥有的高质量链接。特别是，如果您的网站没有很多链接，丢失的链接可能会对您的排名产生重大影响。
5.网站改版或迁移等大幅度更改
对网站进行重大更改(例如重新设计，更改平台或迁移到HTTPS)通常不会像您计划的那样进行。轻微的疏忽可能会对您的SEO产生严重影响，并导致排名大幅下降。
6.负面SEO
负面SEO是旨在降低竞争对手在搜索引擎结果中的网站排名的一系列活动。这些活动可能包括故意制造垃圾邮件，与该网站的不自然连接，内容抓取，甚至是对该网站进行黑客攻击。
7.用户行为更改
在深入探讨这一要点之前，我不得不说用户行为对排名的影响在SEO领域是一个有争议的话题。 搜索引擎一直在从“我们使用它”，“我们不使用”，“也许我们使用”，“我们不直接使用它，但我们间接使用它”等来回切换。
用户行为确实会以非常直接的方式影响排名，已经在自己的网站上看到了它，多次现实生活中的实验表明了它，并且搜索引擎拥有许多专利。权重最大的一个用户行为因素就是SERP点击率。
对于一个相对成熟的SEO公司来讲，通常在开展业务的同时，都是希望自己的SEO项目是可控的。但我们知道，实际上想要试图让SEO可控是相对比较困难，因此，有的时候我们可能就需要多维度的研究。
那么，如何做到SEO可控？
1、流量可控
我们知道在做SEO的过程中，算法可能会经常性的波动，这就会导致整站关键词排名存在浮动的情况，而使得流量频繁的波动。因此，如果我们试图让网站流量可控，
你可能需要参考如下策略：
① 优化策略对冲
在常规的优化策略中，任何一个网站通常来讲，都是搜索引擎优化师一个策略下的产物，这理论上是没有任何问题的，但如果算法经常产生波动，亦或是网站经常遭遇外部竞争，就很容易陷入别动，这个时候我们在制定策略的时候，可能更倾向于选择策略对冲。
简单举例子：网站推广策略中，一部分页面是高质量内容页，一部分页面是高质量外链页面。
而我们需要将关键词词库中的内容，合理的分配到这两个策略中，这样当算法调整的过程中，就可以出现一个互相对冲的情况，降低流量损失的风险。
② 站外流量获取
当我们谈论网站流量可控的时候，通常来讲，一般主要是指网站自然排名的流量丢失，而造成流量缺失的情况，这其中很大因素与使用快速排名有直接关系，算法的调整，经常会导致流量波动。
我们可能就需要试图通过如下渠道稳定流量，比如：
（1）合理的利用PPC竞价排名，弥补排名掉了丢失流量的部分。
（2）合理的利用社交网络做线上的活动营销。
（3）借助新媒体平台，寻找领域专家，进行线上广告投放。
（4）针对现有客户进行站内活动推广，积极引导对方参考评论与互动，获得UGC内容长尾增量。
③ 站内流量引导
如果你的页面排名突然丢失，流量也随之产生改变，基于这样的问题，丢失流量的页面，可能是着陆页，从外部而来的流量丢失很容易导致页面转化数据指标下降。
基于快速解决这个问题的策略，我们偶尔会建议网站推广员，适当的利用站内高流量页面，利用相关锚文本链接指向这个页面进行合理的引流。
2、排名可控
从目前来看，对于排名可控而言，我们认为是一个相对比较困难的事情，没有任何一个SEO从业者，可以承诺某一个页面相对应的关键词排名，可以相对的稳定，即使你是白帽SEO策略。